Запознайте се с Камил Пери и Холи Райт, основателите на модната марка Tove

Като заглавия за падането на модната индустрия продължават да се появяват, малко марки иматразбрах правилно.Индустрията, която някога процъфтява с бизнес модел на излишни доставки и доставки на едро в универсални магазини, сега се превърна в минимализъм и стратегии за директно насочване към потребителите.

базиран в Лондон етикет, Tove , е една от малкото марки, които са се ориентирали успешно към този превключвател на мисленето. Основателите Камил Пери и Холи Райт се срещнаха в Topshop като ръководител на закупуването и съответно ръководител на дизайна. Но двойката беше насочена към пускането на вечен капсулен гардероб, който липсваше на пазара.



Пуснат през май 2019 г., Tove достига до клиентите чрез a онлайн бизнес директно към потребителите , с изключение на ексклузивните стилове, продавани на Net-A-Porter .

Последните шест месеца по-специално промениха настроенията около консуматорството драматично, каза Пери пред Wizzlern. Следващото поколение потребители изисква повече от търговците на дребно в този сектор, за да докажат, че могат да балансират отговорното производство с цената и да демонстрират, че действат устойчиво и съзнателно.

Вижте тази публикация в Instagram

@fongminliao X TOVE с роклята Manon #WomenOfTove



Публикация, споделена от TOVE (@tovestudio) на 26 юли 2020 г. в 13:29 PDT

кутия за заключване на мобилен телефон

Освежаващият подход на Tove към дизайна центрира идеята, че една и съща дреха може лесно да се носи на напълно различни поводи. Защо съвременната жена не може да носи Tove’s Марен миди рокля от органичен памук на сватба, но и в офиса и винарните през уикенда? В момента модата е свързана с купуването на по-малко, повторното носене и стилизирането – и колекцията на преходен лукс на Tove прави точно това. Дори Кейти Холмс смята себе си за фен.

Настигнах дизайнерите, за да говоря за всичко - от значението на устойчивостта до бъдещето на модата. Прочетете, за да опознаете новата си любима модна марка, Tove.



Каква беше вашата визия за сътрудничество за Tove в началните етапи?

Камил Пери: Нашата концепция беше да създадем марка, която смятахме, че липсва на пазара. Това беше нещо, което копнеехме да открием сами, но никога не можахме да намерим: марка, която се чувстваше щателно изработена и вечна, но с модерна, женствена естетика, която отговаряше на начина на живот на съвременната жена.

Холи Райт : Нашата колективна визия беше да създадем гардероб от устойчиви характерни парчета, които са гъвкави и могат лесно да преминават между поводи, ден към вечер и работа към семейство – парчета, които са достатъчно красиви, за да направят изявление, като същевременно никога не превъзхождат потребителя.

Нашите колекции се отличават с изискан стайлинг на сдвоени гръб, красиви луксозни материи, с акцент върху истинското качество. Чувствахме, че не можем да намерим марка, която да се абонира за този етос, така че бяхме принудени да го създадем.

Как социалните медии изиграха роля във вашата марка?

CP: Социалните медии изиграха ключова роля в еволюцията на нашата марка. По-специално Instagram беше ключов маркетингов инструмент за нас. Като марка, насочена директно към потребителите, нашите образи олицетворяват кои сме и ние винаги сме инвестирали в това.

HW: Освен това имахме късмета да изградим отношения с невероятен колектив от жени чрез социалните медии, които ни подкрепяха през цялото ни пътуване. Тези връзки биха били много по-трудни за формиране без платформи като Instagram.

И двамата се запознахте в Topshop, прекарайки там повече от десетилетие от кариерата си. Според вашето експертно мнение, накъде виждате бъдещето на бързата мода?

CP: Толкова много се промени в рамките на пазара на бърза мода през последните няколко години, да не говорим за въздействието от последните шест месеца. Все още има оценка на красиво изработените предмети, които имат способността да вълнуват и вдъхновяват. Надяваме се това съзнание да продължи.

HW: Тези, които имат творческата визия да се превърнат в марки, които могат да предложат [устойчивост и съзнателни практики], имат способността да оцелеят. За тези, които не са в състояние да отговорят на това, бъдещето изглежда несигурно.

Колко важни са ценностите за устойчивост за вашата марка?

CP: Устойчивостта е в основата на всяко решение, което вземаме. Ние използваме коприна и органичен памук в нашите колекции, тъй като и двете са естествени материи, които се чувстват невероятно за носене и ще издържат цял ​​живот. Те ще се разградят естествено, намалявайки въздействието си върху света от гледна точка на околната среда. За SS21 също използваме рециклирани тъкани за първи път.

HW: Нашата опаковка е минимална и това, което имаме, е или рециклирано, или проектирано да издържи. Памучната чанта, в която опаковаме всяко парче, когато се доставя на нашия клиент, е изработена от красив памучен плат с вратовръзка от грогрейн, в един от нашите характерни тонове. Идеята е, че нашият клиент може да го използва отново и отново. Ние използваме нашите, когато пътуваме, за да държим всички малки неща. Толкова са полезни!

Има ли празнина на модния пазар, която и двамата все още искате да запълните?

CP: Виждаме, че Tove предлага пълен гардероб за нашата жена и има много области, които се чувстваме подходящи да изследваме с развитието на сезоните. За AW20 представяме връхни дрехи за първи път. Нашето Mia Coat, изработено от разкошно мека агнешка вълна, е идеалното зимно палто, което не успяхме да намерим.

HW: За SS2 разширяваме нашата колекция от копринено бельо и въвеждаме минимално летно шиене, използвайки наследствени шивашки тъкани от британска шивашка фабрика, която има история на тъкане, която обхваща последните 100 години. Имаме симбиотичен начин на работа и преминаването в нови области винаги е много органично. И двамата обичаме обувките и смятаме, че можем да предложим различна гледна точка тук, така че това е правилно или следваща стъпка.

По-малко ли наистина повече?

HW: От нашия опит с нашата марка, има чувството, че хората избират да купуват по-обмислен начин. По-малко, но потенциално по-добре.

нинджа 4 в 1 глинена тенджера

Къде и двамата си представяте Туве след пет години?

CP: Ние виждаме Tove като глобална марка с дълготрайност. През следващите пет години бихме искали да можем да предложим на нашите клиенти възможността да се потопят в нашия свят както физически, така и дигитално чрез уникална, тихо подбрана среда, където и да се намират в световен мащаб.

И накрая, кои са жените на Туве?

HW: Виждаме жената Tove всеки ден във вдъхновяващия колектив от жени, с които имаме късмета да си сътрудничим, за да постигнем визията си за марката. Тя често балансира професионалния живот със семейството, точно както правим ние. Името Туве е родено от името на датското момиче, което означава сила и красота. Нашата жена, която чувстваме, капсулира и двете тези качества в своя възглед и подход

Пазарувайте: Макси рокля Tove Maren от органичен памук , 600 долара

Кредит: Net-A-Porter

Пазарувайте: Заужени панталони от кепър Tove Lourdes от стреч-памук , 0

Кредит: Net-A-Porter

Пазарувайте: Мини рокля Tove Ceres с детайли от памук и поплин с вратовръзка , 5

Кредит: Net-A-Porter

Пазарувайте: Копринено-крепон миди рокля Tove Veda , 5

Кредит: Net-A-Porter

Пазарувайте: Рокля Midi от органичен памук и поплин Tove Ceres Gathered , 0

Кредит: Net-A-Porter

Нашият екип е посветен на намирането и разказването на повече за продуктите и офертите, които обичаме. Ако и вие ги обичате и решите да закупите чрез връзките по-долу, може да получим комисионна. Цените и наличността подлежат на промяна.

Ако ви хареса да четете тази история, може да искате да проверите Supreme пуска първото си червило с магната за красота Пат Макграт .

Популярни Публикации